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柴静《穹顶之下》如何炼成的?

这两天,再也没有比柴静《穹顶之下》更热的视频了。今天,关于柴静个人和雾霾的话题还在持续发酵,甚至还影响到股市,导致10只环保的股票“涨停”,在资本市场甚至出现一个新的名词叫做“柴静概念股”。

抛开关于片子的一些争议不论,就片子本身而言,《穹顶之下》的确是一个可以写进中国新闻或传播史里的现象级作品。在黑马哥看来,这个视频是柴静“爆款”的一个产品,是她在沉寂一年以后精心打造的“产品”。离开央视的柴静,亟须靠一个好“爆品”重新证明自己的价值。所以说,它对柴静的意义,甚至堪比小米手机对雷军的意义。

黑马哥认认真真看了《穹顶之下》这个视频,关于雾霾是否专业放下不说,视频本身可以说是一个“大制作”,无论是拍摄、剪接还是后期包装都很精良,肯定是柴静一个人不能够完成的,在这个作品背后必定有一个强大的团队。这个视频号称是“公益”作品,花费的一百万完全是柴静一个人掏腰包。我肯定相信柴静掏得起这“一百万”,但是这个视频从采访、制作到发行这一系列过程,我相信不光是因为她是柴静和这一百万能够做到的,必须有一个强有力的团队来支撑。问题来了,柴静是如何拍出《穹顶之下》这个视频呢?

柴静《穹顶之下》的火爆,让我自然联想到因为“日本马桶盖”而让人们熟知的吴晓波。把两个人进行比较,发现有很多相似之处。比如,两个人都是名人,都出过畅销书,现在又都开始做视频,两个人最近一段时间又都引起争论。通过比较柴静的《穹顶之下》和吴晓波的视频自媒体节目《吴晓波频道》,就可以了解名人为什么都开始做视频,以及怎样才能做一个好的视频自媒体。

一、先说视频拍摄

吴晓波频道》的视频制作明显是小成本,基本上是沿袭高晓松《晓说》和罗振宇《罗辑思维》的制作模式,拍摄的时候估计一个机位就可以了。视频的内容,基本上也以“讲”为主,视频好不好看,完全取决于主讲人肚子里有没有“料”。

而柴静的《穹顶之下》,则是采取了不同的拍摄方式。虽然一个人也是在“讲”,但是“讲”的方式不同,采取了一种类似TED或者乔布斯产品发布会的方式。柴静一边在“讲述”,一边会把采访素材和图表资料加进来,让内容更加丰富、直观、有感染力。并且,《穹顶之下》在录像的时候还邀请了观众参与,观众的参与让主讲人的情感更饱满,而观众镜头的在片子中的“切入”也让视频更加有感染力。从视频展现的情况来看,现场拍摄肯定是“多机位”拍摄的。虽然视频看着好像是“一气呵成”,但我相信视频肯定不是一下子拍摄完成的,很多镜头肯定是拍了很多次,拍摄的过程肯定费了不少“人力物力”。

在黑马哥看来,《穹顶之下》跟一般的视频自媒体节目,虽然都是在视频网站上呈现的。但是吗,拍摄的手法还基本上沿袭“电视”的拍摄手法。而对于电视拍摄,现场那么多摄像机,还有调配那么多观众,也需要一个强大的导演团队来支撑。

二、再说一下选题

柴静为什么会选择做一期“雾霾”的选题呢?

首先,雾霾是一个人人都关心的“大众话题”。环境问题与每个人都息息相关,这种话题也容易引起强大反响,非常适合做一个视频节目的“爆品”。虽然,视频中柴静反复强调她做这个节目是她与“雾霾”的私人恩怨。个人觉得,这个说法是站不住脚的。如果那样的话,他应该做一期关于“肿瘤”的节目,可以探讨肿瘤是怎么产生的?如何防治?那样的节目肯定与她孩子的关系更“直接”,但肯定不可能像“雾霾”这样的话题有如此大的影响力。

另外,柴静做这个选题是因为环保是她熟悉的领域。熟悉柴静履历的人应该会知道,十多年来她一直在《新闻调查》做调查记者,报道最多的就是“环保”和“污染治理“的选题。可以说,十多年央视记者的经历,让柴静在环保领域积累了大量的资源和“人脉”。在采访对象中不乏一些职位显赫的官和政府要员,这次如果不是“柴静”出马,而是其他人去采访他们的话,八成不会接受。何况,还是谈论“雾霾”这样的敏感话题,而且是在柴静离开央视的情况下。所以说,这次柴静选择“雾霾”作为选题,肯定是“近水楼台”的缘故。

而吴晓波频道在做选题的时候,也会“自然而然”地选择自己比较熟悉的领域。吴晓波作为财经作家,当然财经最为在行,因为财经相对比较小众。即使他能写出《去日本买一个马桶盖》这样的热门文章,但他肯定做不出《穹顶之下》这样的视频。

三、最后说一下包装和推广

像《晓说》、《吴晓波频道》这类视频节目,基本上没有太多包装。而柴静的《穹顶之下》的视频中,则是用了大量图表、动画。熟悉电视制作的人应该都知道,这些视频包装都是需要“钱”的。从视频呈现的效果来看,视频包装的水准也不是一般的团队能够完成的。

另外,《穹顶之下》推出的时间节点也“耐人寻味”。27号15:26人民网公布环境保护部部长被免,28号8:09穹顶之下视频第一季就被上传到人民网,9:01人民网和优酷同时发布【穹顶之下】的视频,并且人民网还是以“拆条”的方式,10:02柴静的官微@柴静看见 发布视频消息,可见准备还是很充分的。

一个独立视频上传到“优酷”这些商业网站合情合理,而由人民网首发,则有点让人费解。可见,在央视呆了十多年的柴静,除了跟一些官方媒体保持很好的关系以外,更重要的是她能洞悉政策的一些“风向”。她选择在两会前推出《穹顶之下》,肯定也是在了解政策风向的前提下,并形成了某种默契。

在视频推出以后,还有一个很重要的原因,就是柴静的朋友圈。柴静作为大V,在微博上好友众多,她新书发布的时候,白岩松、崔永元、邱启明、罗永浩等众多男闺蜜去助阵,她的影响力可见一斑。在视频最后,在长长的鸣谢名单里,我还看到“罗永浩”的名字,难怪我在视频中看到很多罗氏风格的内容。相信在这个视频的策划、制作、推广上,像罗永浩这种“男闺蜜”肯定出了不少力。

当然,《穹顶之下》这个片子之所以成功,最大的原因是柴静的“诚意”和“努力”。现在像“雾霾”这种盘根错节的敏感话题,是没有几个人敢去碰的,柴静的勇气和为这部片子所付出的努力的确值得钦佩。她身上的执着因子和唐吉可德精神,是这个视频成功的最大原因。这种“唐吉可德”的精神,也是我们这个世界最为缺乏的。

摘自:http://zhangjunliang.baijia.baidu.com/article/47817

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